Useat markkinoinnin trendit peräänkuuluttavat personoitua viestintää ja sisältöä. Ääripäästä löytyy henkilökohtainen reaaliaikainen palvelu. Se on harvassa tapauksessa mahdollista. Usein markkinoinnin ja mainonnan tavoitteet myös edellyttävät laadukkaita kohtaamisia ihmisten kanssa.
Varsinkin pienellä markkinalla toimivalle mainostajalle tulee melko pian tarve hakea kompromissi versioiden määrän ja tuotannon laadun välillä.
Eikä kysymys ole pelkästään tuotannosta. Mietitty ja kohdennettu viesti vaatii myös hyvää suunnittelua. Voikin olla tuloksellisempaa miettiä muutama hyvä yleisempi viesti isompaan kuin useita asteen huonompia viestejä pirstaleiseen kohderyhmään.